تنها مرجع قانونی عرضه قالب و افزونه در ایران ...
SEO Keyword یا همان کلمات کلیدی موتورهای جستجو کلماتی خاص می باشند که ترکیب این کلمات با کلمات دیگر می تواند ترافیک ارگانیک را به سایت شما هدایت کند. کلمات کلیدی باید در یک راستا و حول یک عبارت خاص باشند تا موتور های جستجو بتوانند ارتباط این کلمه و محتوای وبسایت شما را تشخیص دهند.
کلمات کلیدی از نظر گوگل، اصطلاحاتی تایپ شده و یا مکالماتی است که با موتور جستجو انجام شده است و موتور جستجوی گوگل باید به آن سوالات پاسخ دهد! پس با الگوریتم هایی که دارد به دنبال بهینه ترین پاسخ برای شما می گردد.
احتمالا این عبارت را که “کلمات کلیدی مرده اند” را شنیده اید و یا اگر تازه به دنیای سئو وارد شده اید و این عبارت را نشنیده اید باید به شما بگوییم که برخی از کلمات به عنوان کلمات اصلی به شمار می آیند و برخی دیگر به عنوان کلماتی ترکیبی و جایگزین، پس این عبارت صحیح نیست!
تحولات زیادی در دنیای موتور های جستجو هرساله رخ می دهد و شما باید چهار نکته اساسی را درباره موتور های جستجو به‌خاطر بسپارید:
درگذشته زمانی که شما به عنوان برندی تازه وارد گوگل میشدید بسیار جالب بود که می توانید تجزیه و تحلیل سایت خود را در سایت هایی نظیر Google Analytics, Adobe Omniture و بسیاری دیگر نظیر اینها ببینید.
نمی خواهم به دروغ بگویم این ابزار ها فوق العاده هستند ولی در آن زمان بسیار جالب و مفید بودند.
ولی این خوشی در سال 2010 به پایان رسید و از سال 2011 گوگل به آرامی شروع به حذف کلمات کلیدی اصلی کرد و در اواخر همین سال حجم زیادی از داده ها از پایگاه داده گوگل حذف شدند و به شما اجازه آنالیز آنها را نمیداد و با پیغام not provided مواجه میشدید.
خوب چه تغییری کرده بود؟
مردم همچنان در حال جستجو بودند و گوگل نیز تغییری در روند شناسایی و نمایش سایت ها نداده بود ولی به نظر می رسید ما نابینا شده بودیم.
یه ضرب المثل هست که میگه: “اگه یه درخت در جنگل به زمین بیفتد و کسی در نزدیکی آن نباشد، می توان گفت که صدایی تولید نکرده است؟” این دقیقا مشابه ماست؛ چون بر روی ما تاثیری نداشته یا متوجه آن نشدیم، صدای آن را نشنیده ایم.
چالش بزرگ در سال 2013 زمانی که گوگل الگوریتم خود را تغییر داد و الگوریتم دیگری را وارد بازی کرد شروع شد؛ الگوریتم Hummingbird کمک زیادی به درک مطلب گوگل در جستجوهای پیچیده و مکالمه ای کرد.
در سال 2015 گوگل برای بالابردن درک خود در پاسخ گویی در مکالمات، الگوریم هوش مصنوعی RankBrain را راه اندازی کرد تا بتواند به الگوریتم قبلی کمک کند.
در گذشته اگر شما عبارت ” نزدیک ترین سرویس دهنده پیتزا به من” را در گوگل جستجو می کردید نتایج مطلوبی به شما نشان داده نمی شد ولی امروز گوگل با کمک این دو الگوریتم و جستجوهای متنی ای که انجام می دهد این کار را می تواند انجام دهد و در پاسخ برای مثال “پیتزا فروشی انار” و یا “فلان رستوران تا کی باز است” نزدیک ترین جواب ها را از نظر موقعیت جغرافیایی به شما می دهد.
جالب است بدانید گوگل در برخی موارد عبارات متن ما را تکمیل می کند؛ برای مثال زمانی که شما عبارت “سئو” را سرچ می کنید از نظر گوگل نامفهوم است و این نتیجه را میگیرد که شما یک عبارت را جا انداخته اید، به همین دلیل در پاسخ، نتایج عبارت “سئو چیست” را برای شما باز می گرداند!!!
جستجوی صوتی یکی از مواردی است که من واقعا از آن لذت میبرم و تبدیل صوت به نوشتار آن (با اینکه مدت هاست این تکنولوژی وجود دارد) حس زندگی در آینده را دارم.
در نحوه تایپ کردن ما و ترجمه گوگل تفاوت هایی وجود دارد و زمانی که شما عبارتی را می گویید، گوگل آنرا به نحو قابل فهم برای خودش تغییر می دهد. برای مثال زمانی که می خواهید بدانید اولین زن شریفی نیا چه کسی بوده است، می گویید ” زن اول شریفی نیا” و این جزو 15 درصد کلماتی است که تا الان هرگز احتمالا آن را نشنیده باشد!
این یک پیشرفت بزرگ برای موتورهای جستجو به شمار می آید ولی همین پیروزی، یک چالش بزرگ را پیش پای متخصصان SEO قرار می دهد که چگونه بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنند.
البته این چالش به قسمت “تعریف نشده است” باز می گردد، چرا که به دلیل عدم دید کافی از اتفاقات پیش رو، نمی توانیم به راحتی این موارد را بررسی کنیم ولی نحوه کار این سیستم نشان می دهد به هیچ عنوان ارزش کلمات کلیدی کاهش نیافته است.
آیا شما تا حالا اولین آلبوم اسکارلت یوهانسون را جستجو کرده اید؟ و یا آیا میدانستید اسکارلت بوهانسون آلبوم دارد؟
نکته جالب توجه این است که گوگل مطالب را نه تنها در محتوا بلکه در توصیف های آن عبارات هم می تواند تشخیص دهد.
Google Planner از سال 2014 کار خود را شروع کرد و دو سال بعد به شهرت رسید و جستجوهای گوگل را دسته بندی کرد. برای مثال اگر عبارت A در ماه 100 بار جستجو می شد و عبارت A1 در ماه 50 بار؛ گوگل برای حفظ مشتریان و به حداکثر رساندن پتانسیل تبلیغاتی خود، هر دو را نمایش می دهد و این نشان می دهد که گوگل کلمات کلیدی نزدیک به هم را تغییر نمی دهد.
این حرکت گوگل برای تقویت مفهوم است و در آینده جای کلمات کلیدی را خواهد گرفت که برای متخصصان سئو ترسناک خواهد بود؛ ولی اینکه چرا Google Keyword Planner کلمات کلیدی را به یکدیگر متصل می کند هنوز جای سوال است.
ما تا الان فهمیدیم کلمات کلیدی زنده و بسیار خوب هستند، اما چرا برای سئو اینقدر اهمیت دارد؟
بیایید یک دقیقه کلمات کلیدی، رتبه بندی، ترافیک سایت و حتی خود سایت را فراموش کنید.
در کتاب “همه چیز دروغ است” – به نویسندگی Stephens Davidowitz – تمام یافته های خود را در زمینه روانشناسی انسانها درمیان می گذارد.
در این کتاب بر روی یک گروه خاص برای تحقیقات تمرکز می شود و از افراد حاضر خواسته می شود نظرات خود را درباره یک موضوع خاص در جملاتی کوتاه بیان کنند!
در موتورهای جستجو نیز چیزی مانند همین اتفاق رخ می دهد و هرکس نیازمندی های خودش را با شیوه طرز تفکرش بیان می کند و این باعث به وجود آمدن انبوهی از کلمات کلیدی می شود.
برای مثال بیایید نگاهی به کلمه کلیدی “ایمنی گهواره کودک” بیندازیم:
(یه سری عبارات کلیدی هست که به صورت دقیق کلمات کلیدی رو معرفی می کنن یا توصیف می کنن که به اونها اطلاعات شفاف گفته میشه
اطلاعات مبهم هم به اطلاعاتی گفته میشه که طرف نمیدونه دقیقا چی میخاد و داره به صورت کلی میگرده 🙂 )
| اطلاعات مبهم | اطلاعات شفاف |
|---|---|
| به عنوان اولین والدین | نگرانی درباره ایمنی |
| می خواهد بداند چه چیز باعث ایمنی و یا ناامنی در گهواره می شود | میخواهم چند گهواره انتخاب کنم |
| استاندارد ایمنی آن برای چند سال است | به دنبال مقاله ای که در سال 2017 منتشر شده است می گردم |
| برای خرید در آینده تحقیق می کند | |
| احتمالا برای مهدکودک می خواهد خرید کند | |
| ایمنی می تواند مهمتر از زیبایی و هزینه آن باشد | |
| احتمالا به دنبال یک لیست طبقه بندی شده از گهواره بر اساس امنیت آن است |
اگر افراد پولدار را در نظر بگیرید و کلمات کلیدی احتمالی ای که آنها جستجو می کنند را بیابید، عملا به جهت موفقیت خودمان کار کرده ایم. این به این معنا نیست که ما دنبال زنان 54 ساله با وزن 80 کلیو گرم میگردیم ولی توجه به جزئیات کمک می کند تا بازار هدف خود را به درستی شناخته و کلمات کلیدی مفیدی را انتخاب کنید. ولی اگر به این نکات توجه نکنید و کلمات کلیدی بازار هدف خود را انتخاب نکنید، بازه قابل توجهی از مشتریانتان را از دست خواهید داد.
بزارید یه مثال بزنیم؛ برای مثال شما اجاق گاز میفروشید، پس بازار هدف شما را اکثرا خانوم ها تشکیل می دهند و دارای رنج سنی بالای 25 سال هستند، پس باید ظاهر سایت و نحوه محتوا گذاری هاتون بر اساس این گروه باشد و به دلیل اینکه بیشتر بازار شما را خانم ها تشکیل می دهند، از قربانی کردن مردها نترسید و کلماتی را انتخاب کنید که بیشتر زن ها آنها را جستجو می کنند.
این موضوع نیاز به یک مقاله مختص به خود است و زمان زیادی میبرد تا آن را توضیح داد ولی مواردی که من به شما پیشنهاد می کنم اینها هستند:
ما به شما پیشنهاد می کنیم تا کلمات کلیدی خود را با تحقیقات کامل انجام دهید و بازار هدف خود را به خوبی بشناسید؛ در اینجا برخی از روش های انتخاب کلمات کلیدی را خواهیم گفت.
1- با کلمات کلیدی شروع نکنید: اول درباه مشتریانتون اطلاعات کسب کنید و ببیند نظر آنها چیست و قبل از ورود به صفحات وب سعی کنید بفهمید کاربران شما از شما چه انتظاراتی دارند تا بتوانید بهترین خدمت را ارایه دهید.
2- یک لیست هسته ایجاد کنید: کلمات کلیدی مورد نظرتان را ایجاد کنید و در کنار خواسته های مشتریان و همچنین توانایی های خودتان قرار دهید؛ اینطوری به لیستی از مفید ترین کلمات کلیدی دسترسی خواهید یافت.
3- کلمات کلیدی فعلی خود را جمع آوری کنید (البته اگه سایتتون فعاله): از طریق گوگل وبمستر و یا گوگل سرچ کنسول می توانید کلماتی را که ترافیک زیادی به سایت شما انتقال می دهند را شناسایی کرده و در کنار لیست بالا قرار دهید.
4- لیست خود را با ابزار های کلمات کلیدی گسترش دهید: حالا با اطلاعاتی که از مراحل 1 تا 3 بدست آوردید می توانید کلمات مفیدی را از طریق ابزار هایی که کار جستجوی کلمات کلیدی را انجام می دهند بدست آورید.
5- استفاده از اصطلاحات گروهی: این بخش باید نسبت به مخاطبانتان بررسی شود و نسب به تیپ شخصیتی مخاطبانتان کلمات را انتخاب کنید.
6- تهیه نقشه کلمات کلیدی: کلمات کلیدی ای را که از طریق بالا به دست آوردید را باید دسته بندی کنید و بازه های زمانی کوتاه و بلند مدت را برای آنها در نظر بگیرید تا در رتبه های جستجو در زمان بندی های مطلبوتان حضور داشته باشید.
7- دوباره این کار را انجام دهید: شما استراتژی کلمات خود را ایجاد کرده اید و طبق زمان بندی های خاص اطلاعات را به موتور های جستجو تزریق می کنید تا بتوانید بالاترین بازدید را داشته باشید ولی به یاد داشته باشید که شما هیچ بهینه سازی موتور جستجویی انجام نداده اید!
کلمات کلیدی را می توان به دسته بندی های متنوعی تقسیم بندی کرد که در زیر برخی از پر کاربرد ترین و محبوت ترین کلمات کلیدی سئو را خواهیم دید.
جستجو بر اساس کلمات کلیدی برند شامل عباراتی می شوند که در آن از نام برند، نام اختصاری برند، نام برند با غلط املایی، نام کمپین شرکت، نام کمپین های اصلی شرکت، نام برچسب هایی که نمایانگر آن باشند، شعار تبلیغاتی ای که معرف آن برند است و هرچیزی نظیر آن وجود داشته باشد.
دسته دیگری که برای کلمات کلیدی انتخاب می شود، کلمات کلیدی بدون مارک و یا نام تجاری هستند و از این کلمات برای معرفی مشکلات و یا جواب به سوالات کاربران استفاده می شود.
برخی از برند ها دارای نام هایی هستند که به تنهایی نمی توان آنها را استفاده کرد و اصطلاحا غیر برند هستند ولی اگر باهم بیایند تبدیل به برند می شوند برای مثال “موزه” و “ایران باستان” هر دو یک کلمه کلیدی بدون برند هستند ولی “موزه ایران باستان” خود یک برند است.
کلمات کلیدی برند معمولا دارای بار ترافیکی زیادی هستند و می توانند ترافیک بالایی را به سایت شما انتقال دهند و مخاطب شما علاقه بیشتری نسبت به سایت شما خواهد داشت و این ایجاد نوعی وفاداری در مخاطبان شما ایجاد می کند.
مثال:
برند: کیوروگی
غیربرند: مسابقات مبارزه تکواندو
همانطور که از نامش پیداست، اینها لیستی از کلمات بوده که مانند دانه به رشد فرایند مقالات شما کمک می کند و به شما در تحقیق کلمات کلیدی کمک می کند.
کلمات کلیدی هسته معمولا بیشتر سایت شما را در بر می گیرند و نشاندهنده تخصص شما خواهد بود ولی اگر تمام سایت شما را شامل شود یک اشتباه بزرگ است!
کلمات کلیدی توصیفی هم بعدها در جستجو پیدا خواهند شد و سایت شما را بالا خواهند کشید، پس زیاد نگران آن نباشید و بر روی محتوای خود تمرکز کنید.
مثال درباره تجهیزات ساختمانی:
هسته: فروشگاه لوازم ساختمانی
کلمه معرف صفحه: ابزار آلات لازم برای ساخت شیروانی
کلماتی که دارای بیشترین مخاطب هستند کلمات اصلی و یا سر و کلماتی که دارای مخاطب کمتر با طول بیشتر هستند را کلمات کلیدی بلند و یا دم بلند می نامند.
چرا باید از کلمات دم بلند استفاده کرد؟ زمانی که شما از کلمات کلیدی اصلی و یا سر دارید استفاده می کنید، این کلمات به دلیل محدود بودن به سرعت تمام می شوند ولی شما کلمات کلیدی بلند می توانید در سراسر وب به صورت نامحدودی حضور داشته باشید.
جالب است بدانید بیشتر کلماتی که در موتور های جستجو در حال جستجو هستند، کلماتی متوسط و بلند و گاها بسیار پر تکرار هم هستند.
در زیر بطور خلاصه کلمات کلیدی سر و دم دراز را باهم مقایسه می کینم.
| long tail یا کلمات کلیدی دم دراز | کلمات کلیدی سر |
|---|---|
| میزان جستجوی کم | میزان جستجوی زیاد |
| میزار رقابت در این کلمات کم است | دارای میزان رقابت بالایی است |
| میزان ترافیک سایت را بسیار بالا می برد | در افزایش میزان ترافیک سایت تاثیر کمی دارد |
| دارای کلمات زیاد | متشکل از کلمات چند بخشی و محدود |
| انتخابی عالی برای صفحات سطح پایین | بهترین انتخاب برای صفحات سطح بالا |
| مناسب برای جستجو های منحصر به فرد | مناسب برای جستجو های چندگانه |
مثال:
کلمات سخت: جک لندن
کلمات آسان: نام اولین کتاب نوشته شده توسط جک لندن
مقاله پیشنهادی : دم درازهای محبوب
شما می‌توانید کلمات کلیدی خود را به صورت هدفمند و متمرکز نسبت به کلمه کلیدی مورد نظرتان توصیف کنید و برای بالابردن فهم کاربر و همچنین گسترش دامنه کلمات، می توانید کلمات خود را توصیف کنید.
کلمات کلیدی ثانویه کلماتی هستند که به کلمات کلیدی هدف شما کمک می کنند تا سریع تر بالا بیایند. به این کلمات کلیدی، کلمات پشتیبان نیز گفته می شود و در برخی از سناریو ها همان کلمات دم دراز هستند.
کلمات کلیدی شما معمولا بر اساس نوع کسب و کار شما و یا علایق و عادات مشتریانتان دسته بندی می شود و شما می توانید با این کلمات کلیدی، مشتریان خودتان را در شرایط بحرانی مورد هدف قرار دهید.
برخی از دسته بندی ها با محوریت برند هستند و برخی دیگر مشتری محور هستند و برخی دیگر سادگی ذهن مشتری را هدف قرار میدهد. به مثال زیر دقت کنید.
آگاهی رسانی: ایده هایی برای جشن 30 سالگی
درنظر گرفتن: بررسی تور های نوروزی
تبدیل: پکیج های پرواز به همراه هتل به کیش
نگهداری: برنامه ایجاد وفاداری هفتگی توچال
با توجه به موارد کلمات کلیدی محلی می توان یکی از موارد زیر را انتخاب کرد.
موتور جستجو، نتایج خود را سعی می کند نزدیک ترین پاسخ ها را به صورت جغرافیایی به شما بدهد، به همین دلیل عبارات نزدیک ترین کتابخانه ، اجاره خانه 2 خوابه، و یا رستوران علی بابا تا چه زمانی باز است؛ همگی با توجه به موقعیت جغرافیایی شما پاسخ داده خواهند شد.
مثال:
لوکال: اجاره دوخوابه در مشهد
عمومی: آیا بیمه اجاره دهنده قابل اطمینان است؟
کلمات کلیدی ثابت همیشه در موتور های جستجو وجود دارند و با واریانس کمی میزان بازدید آنها تغییر پیدا می کند ولی کلماتی مانند تم سفره عید نورز به صورت فصلی بوده و در فصول خاصی بالا قرار می گیرند.
کلمات کلیدی ثابت هم می توانند با تکنیک هایی در ردیف کلمات کلیدی فصلی قرار گیرند، برای مثال “تم تولد متولدین اسفند”” یک کلمه کلیدی ترکیب شده است. توجه داشته باشید که تمرکز اصلی گوگل بر روی کلمات کلیدی فصلی است و این کلمات به دلیل تازه بودن اهمیت بسیار بالایی برای آن دارد.
بسیاری از افراد قصد دارند که بر روی تولید محتوا تمرکز نمایند چرا که این کلمات در بلند مدت می تواند سود خوبی به آنها برساند و از طرفی تولید برخی نیز بر روی کلمات کوتاه مدت تمرکز می کنند و صفحات و محتواهایی برای آنها ایجاد می کنند برای اینگه این کلمات با وجود اینکه کم جستجو و فصلی هستند می توانند مخاطب دایم برای شما جذب کنند.
بگذارید برایتان یک مثال بیاورم:
کلمات کلیدی دائمی: چگونه متوجه شوید باردار هستید
کلمات کلیدی فصلی: نمایش فیلم های آخر هفته
بهینه سازی سایت نیز مانند انتخاب کلمه کلیدی بسیار مهم است و باید به آن دقت کنید که در زیر برخی از موارد آن را بررسی می کنیم.
مقاله پیشنهادی : بهینه سازی سئو به کمک مترادف کلمات کلیدی
یک نکته مهم که باید توجه داشته باشید این است که لری پیج نمی خواهد گوگل شبیه به انسان باشد بلکه می خواهد کاملا یک انسان باشد، به همین دلیل کوئری ها و پرس و جو ها همیشه برای ایجاد یک ارتباط مهم هستند و این پرس و جو ها همان کلمات کلیدی می باشند! پس کلمات کلیدی هرگز ازبین نمی روند بلکه از حالتی به حالت دیگر تبدیل می شوند و این چالش متخصصان سئو در آینده است که باید با آن دست و پنجه نرم کنند.
این مقاله توسط یکی از کاربران عزیزمون آقای رحمان صادقی نوشته شده است. نهایت تشکر از ایشان را داریم.
ارسال دیدگاه
برای ارسال دیدگاه شما باید وارد شوید!