سئوی محلی چیست؟ راهنمای جامع لوکال سئو (local seo) در سال 1404

سئو کمک می کند که سایت شما در نتایج گوگل برای همه افراد در جهان دیده شود. اما به طور خاص، سئوی محلی بر دیده شدن سایت در مکان های خاص متمرکز است. اگر کاربران محلی شما را به صورت آنلاین پیدا کنند شانس بقای کسب و کار شما افزایش می یابد. در این مقاله، ما توضیح خواهیم داد که سئوی محلی چیست و برای دیده شدن سایت تان برای کاربران محلی چه اقداماتی باید انجام دهید.

سئوی محلی چیست؟

سئوی محلی به مجموعه‌ای از اقدامات بهینه‌ سازی گفته می‌شود که با هدف افزایش دیده‌شدن یک کسب‌وکار در نتایج جست‌وجوی محلی گوگل انجام می‌گیرد. این نوع سئو برای کسب‌وکارهایی که به مشتریان در یک موقعیت جغرافیایی مشخص خدمات ارائه می‌دهند اهمیت ویژه‌ای دارد.

چرا جستجوی محلی مهم است؟

پس از اینکه فهمیدید سئو محلی چیست اجازه دهید به این آمار بپردازیم که ثابت می کند جستجوی محلی چقدر برای مشاغل مهم است:

• 50 درصد از افرادی که در تلفن خود جستجوی محلی انجام دادند، ظرف یک روز به یک فروشگاه رفتند.
• 34 درصدی که جستجوی خود را در کامپیوتر یا تبلت انجام دادند، همین کار را کردند.
• 18 درصد از جستجوهای محلی تلفن همراه منجر به فروش در یک روز می شود.
• 60 درصد از بزرگسالان آمریکایی به جستجوی خدمات محلی یا اطلاعات محصول در تلفن های هوشمند می پردازند.
• 50 درصد از جستجوگرانی که در تلفن های همراه خود جستجوهای محلی انجام می دهند به دنبال چیزهایی مانند آدرس کسب و کار محلی هستند.
• 78 درصد از جستجوهای محلی بر روی دستگاه تلفن همراه به خرید ختم می شود.
• 71 درصد از افرادی که مورد بررسی قرار گرفته‌اند، گفته‌اند که مکان یک کسب‌ و کار را به منظور تأیید وجود آن قبل از رفتن به آنجا برای اولین بار جستجو می‌کنند.
• 1 از هر 3 جستجو در گوشی هوشمند درست قبل از رسیدن به فروشگاه انجام شده است.
• 97 درصد از مصرف کنندگان در سال 2017 به دنبال کسب و کارهای محلی آنلاین بودند و 12 درصد هر روز به دنبال کسب و کار محلی بودند.

تفاوت سئو با سئوی محلی چیست

تفاوت سئو  با سئوی محلی در محدوده و هدف بهینه‌سازی آن‌هاست. سئو به‌صورت کلی بر بهبود رتبه‌ی سایت در نتایج موتورهای جستجو تمرکز دارد، بدون در نظر گرفتن موقعیت جغرافیایی کاربر. هدف اصلی سئو این است که ترافیک ارگانیک و گسترده‌ای از سراسر اینترنت به سایت جذب شود.

در مقابل، سئوی محلی بر جلب توجه کاربران در یک منطقه جغرافیایی خاص تمرکز دارد. این نوع سئو برای کسب‌وکارهایی مانند رستوران‌ها، کلینیک‌ها یا فروشگاه‌های محلی اهمیت ویژه‌ای دارد. در سئوی محلی، عواملی مانند ثبت کسب‌وکار در Google Maps، استفاده از نام و آدرس و شماره تماس (NAP) ثابت در سایت‌ها، دریافت نظرات محلی و هدف‌گذاری روی کلمات کلیدی همراه با نام شهر، نقش کلیدی دارند.

به بیان ساده، سئوی عمومی برای رقابت در مقیاس ملی یا جهانی است، در حالی‌که سئوی محلی برای جذب مشتریان نزدیک و افزایش بازدید حضوری به‌کار می‌رود.

چگونه سئوی محلی را شروع کنم؟

حال که متوجه شدیم اهمیت سئو محلی چیست باید بدانیم چطور از آن استفاده کنیم. موثرترین راه برای شروع دیده شدن کسب و کارتان برای جستجوهای محلی، تمرکز بر روی گوگل است. وقتی صحبت از لوکال سئو به میان می‌آید، تفاوت چندانی با سئوی عادی در تحقیق کلمات کلیدی، محتوا، لینک‌ها و سئو فنی درون صفحه ندارد و تفاوتش فقط در تمرکز بر نتایج محلی است.

یکی از اولین کارهایی که باید انجام دهید این است که تمام جزئیات مرتبط به کسب و کار خود را درحساب Google My Business خود اضافه کنید. استفاده از رسانه های اجتماعی محلی، نقل قول ها و حتی بروشورهای دهان به دهان و چاپی به سئوی محلی کمک می کنند. پس از آن نکات زیر را در نظر داشته باشید:

ایجاد و بهینه‌سازی Google Business Profile:

پروفایل کسب‌وکار را ایجاد و تمام فیلدها (نام، آدرس، تلفن، ساعات کاری، دسته‌بندی‌ها، خدمات) را دقیق و یکنواخت تکمیل کنید. تصاویر باکیفیت، بخش پرسش‌وپاسخ و پست‌های دوره‌ای را اضافه کرده و تغییرات اطلاعات را به‌موقع به‌روزرسانی نمایید.

۲) ثبت یکنواخت اطلاعات در دایرکتوری‌های محلی:

کسب‌وکار را در نقشه‌ها و فهرست‌های معتبر محلی ثبت کنید و یکنواختی NAP (نام، آدرس، تلفن) را در همه پلتفرم‌ها رعایت نمایید. وجود مغایرت در اطلاعات باعث تضعیف اعتماد کاربران و کاهش امتیاز محلی می‌شود.

۳) بهینه‌ سازی سایت برای جست‌وجوهای محلی:

نام شهر یا منطقه را در عناوین، توضیحات متا و محتوای کلیدی به‌صورت طبیعی به‌کار ببرید و از اسکیماهای مرتبط (مانند LocalBusiness) استفاده کنید. صفحه «تماس با ما» را با نقشه تعاملی و مسیر دسترسی تکمیل کرده و عملکرد سایت را برای موبایل و سرعت بارگذاری بهینه نمایید.

۴) مدیریت بازخوردهای کاربران (Reviews):

کاربران واقعی را به ثبت نظر معتبر تشویق کنید و به همه بازخوردها با لحنی حرفه‌ای و در زمان مناسب پاسخ دهید. تحلیل منظم نظرات برای شناسایی و اصلاح نقاط ضعف خدمات ضروری است.

۵) استفاده از افزونه‌های سئو (مثل Rank Math):

تنظیم متاها، اسکیما، نقشه سایت و ریدایرکت‌ها را با افزونه‌هایی مانند رنک مث ساختارمند کنید و پیشنهادهای بهینه‌سازی آن را به‌صورت دوره‌ای بررسی و اجرا نمایید. فعال‌سازی قابلیت‌های مانیتورینگ خطا و ارتباط با سرچ کنسول نیز به بهبود مستمر سئوی محلی کمک می‌کند.

چه کسانی از سئوی محلی سود می برند و چرا؟

در ادامه چند نمونه از کسب و کارهایی که لوکال سئو در نمایش آن ها بسیار موثر است را به عنوان نمونه نام برده ایم.

• وکلا و مؤسسات حقوقی

یکی از بزرگترین مزایای Local Seo برای وکلا این است که گوگل یک دکمه تماس را مستقیما در نتایج جستجوی محلی تلفن‌های همراه نشان می‌دهد. بنابراین وقتی مشتری بالقوه تلفن خود را بیرون می‌آورد و «[نوع] وکیل» را جستجو می‌کند، نتایج هدفمندی را برای مکان خاص خود می‌بیند. در اینصورت دقیقاً در زمانی که به وکیل نیاز دارند، می توانید آن ها را پیدا کنید.

• پزشکان و اقدامات پزشکی

اکثر مردم نمی خواهند مسیر طولانی را برای ملاقات با پزشک طی کنند. ترجیح می دهند یک دکتر نزدیک خود پیدا کنند که اگر لازم شد بتوانند بطور منظم به آنجا مراجعه کنند. همانطور که در تصویر می بینید ادرس و نام پزشک به همراه شماره تماس آن در نتایج دیده می شود.

• لوله کش‌ها

یکی از کسب و کارهای بعدی که از سئوی محلی بهره می برد لوله کش هستند. به این موضوع فکر کنید آیا کسی که در یک وضعیت اضطراری مربوط به لوله کشی قرار می گیرد، به فروشگاه می رود؟ نه، آنها معمولاً برای جستجوی یک لوله کش نزدیک به گوگل می روند. نتایج جستجوی گوگل راه آسانی را برای کسی فراهم می‌کند که مستقیما با یک لوله‌ کش تماس بگیرد، نظرات را بخواند و در صورت بروز چنین شرایط اضطراری، فوراً به لوله‌ کش‌ ها ی محلی دسترسی پیدا کند.

• رستوران‌ها

جستجوی رستوران ها یکی از رایج ترین سرچ ها در جستجو های محلی است و بیشترین سود را از SEO محلی می‌برند. علاوه بر این، به مردم این امکان را می‌دهد تا رستوران‌ ها یی را که بهترین کیفیت غذا و خدمات را در محله ارائه می‌دهند، ببینند.

در این مقاله گفتیم که سئوی محلی چیست و چطور می توانیم با رسیدن به صفحه اول گوگل در نتایج محلی از مزایای آن بهره مند شویم. برای کسب و کار های محلی، دیده شدن در نتایج به کاربران دسترسی به آنها را  آسان تر و در نتیجه ارزان تر می کند.

احتمالا مشتریان بعضی از کسب و کار ها مجددا به این خدمات نیاز پیدا کنند، جز مشتریان وفادار شما شوند و امکان دارد شما را به بقیه مشتریان نزدیک به شما پیشنهاد دهند. پس اگر صاحب کسب و کار محلی هستید از سئوی محلی غافل نشوید و اگر هم به خدمات محلی نیاز پیدا می کنید حتما از نتایج محلی گوگل استفاده کنید.