ایمپرشن یا impression چیست؟

ایمپرشن گرفتن در نتایج موتور جستجو لزوما به معنی این نیست که کاربر بر روی آن کلیک کند مطرح نیست. مثلا ما قالب روکسین را سرچ کرده ایم تعداد ایمپرشن ما دو تاست. یکی عکس قالب روکسین و دیگری لینک محصول است.

نکته: اگر یک knowledge graph داشته باشید که شامل چند لینک و تصاویر مختلف از سایت شما باشد فقط یک ایمپرشن حساب می شود.

اما یک تمرین اگر لینک مواردی موجود در صفحه زیر از سایت شما باشد به نظر شما تعداد ایمپرشن این کوئری چند است.

CTR (نرخ کلیک)، impression (تعداد نمایش)، Reach و Bounce Rate (نرخ پرش) اصطلاحاتی است که در دنیای سئو کاربرد دارند. در این مقاله میخواهیم به این سوال شما پاسخ دهیم که impression چیست؟ و چگونه می توان در سرچ کنسول ایمپرشن را مشاهده کرد و چطور در کنار سایر اصطلاحات آن را تحلیل کنیم.

چگونه Impression را بررسی کنیم؟

با استفاده از سرچ کنسول می توانید تعداد ایمپرشن هر صفحه را مشاهده کنید. مخصوصا در مباحث سئو و بهینه سازی کلمات کلیدی و مقالاتی که دارید دانستن ایمپرشن به شما کمک می کند. برای مشاهد تعداد ایمپرش در سرچ کنسول به قسمت Search result بروید سپس در قسمت New یک کوئری ایجاد کنید این کوئری می تواند بر اساس کلمات کلیدی یا لینک صفحه خاص باشد حتی بر اساس کشور یا ابزازهایی که سایت شما را بازدید می کنند باشند.

پس از آن می توانید تعداد ایمپرشن و پوزیشن هر کوئری را در بازه زمانی مورد نظرتان از 7 روز تا 12 ماه تعیین کنید.

تفاوت CTR و impression چیست ؟

نرخ CTR یا نرخ کلیک معیاری است که تعداد دفعات کلیک کاربران بر روی سایت شما در صفحه نتایج سرچ گوگل را نشان می دهد. نرخ کلیک درصدی است که کاربران در نتایج جستجو بر روی لینک سایت شما کلیک می کنند. نرخ کلیک از تقسیم تعداد دفعات کلیک بر تعداد دفعات نمایش سایت شما یا ایمپرشن به دست می آید. این مقدار برای صفحات و کلمات کلیدی مختلف متفاوت است.

تفاوت ریچ و impression چیست؟

بازاریاب ها معمولاً با این دو اصطلاح روبرو می شوند Reach تعداد کل افرادی است که محتوای شما را می بینند در حالی که impression تعداد دفعاتی است که محتوای شما نمایش داده می شود فرقی نمی کند که روی آن کلیک شده باشد یا نه. مثلا اگر تعداد افرادی که یک لینک از سایت شما را دیده اند 300 نفر باشد و 100 نفر بر روی آن کلیک کنند در این صورت میزان reach صفحه مورد نظر 100 است.

منظور از position و Click چیست؟

موقعیت یا position یک معیار پیچیده است به عنوان مثال، در اینجا فقط چند حالت ممکن برای پوزیشن 11 برای یک عنصر را بررسی می کنیم:

• در نمایش نتایج در دسکتاپ، موقعیت می تواند Knowledge Graph باشد.
• در نمایش نتایج در دسکتاپ، این می تواند به معنای مورد اول در صفحه 2 باشد (اگر صفحه اول چیزی در قسمت ثانویه نداشته باشد)
• در نتایج google image در نمایش دسکتاپ، می تواند به معنی ردیف دوم یا سوم نتایج تصاویر باشد که بدون پیمایش قابل مشاهده است)
• در تلفن همراه این پوزیشن می تواند به معنی ردیف ششم نتایج باشد (فقط با پیمایش قابل مشاهده است)

همانطور که مشاهده می کنید، یک عدد موقعیت می تواند در شرایط مختلف به معنای متفاوت باشد. گاهی ممکن است در گوگل آنالیتیکس موقعیت صفحه شما 5 باشد اما وقتی جستجو می کنید در موقعیت 8 قرار دارد. علت این است که موقعیت مقدار متوسط است.

اما آخرین سوال کلیک چیست؟ هر کلیک که کاربر را به صفحه ای خارج از جستجوی Google بفرستد به عنوان یک Click محاسبه می شود. کلیک کردن روی پیوندی که در نتایج جستجو باقی می ماند به عنوان یک کلیک محاسبه نمی شود. اگر کاربر بر روی نتیجه جستجو کلیک کند و برگردد و مجدد کلیک کند، فقط یک کلیک به حساب می آید.

امیدوارم توانسته باشیم پاسخ سوالاتی مانند impression چیست؟ تفاوت impression و CTR همچنین تفاوت Reach و impression چیست را به طور کامل توضیح داده باشیم.