رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی گزارشی با محتوای متنی یا تصویری است که امروزه به علت تعدد وجود رقبا و اهمیت دریافت رنک بالا در گوگل، به جزو لاینفک هر صنعت تبدیل شده است. رپورتاژ آگهی که با هدف تبلیغ محصول یا خدمات شما تنظیم میشود، در عین آنکه برای سایت شما بسیار مفید است، نکات مهمی دارد که در صورت عدم استفاده از آنها ممکن است وبسایت را به نابودی بکشاند!
رپورتاژ آگهی فرمی از گزارش است که به منظور شناساندن خود به رقبا یا عوام، تهیه و منتشر میکنید. چه کسب و کار کوچکی داشته باشید و چه برندی معتبر باشید، برای آنکه برند شما همواره در ذهن مخاطب در جریان باشد، نیازمند تبلیغات گسترده و تخصصیای مانند رپورتاژ خواهید بود.
رپورتاژ نه تنها به لحاظ مالی و جذب مشتری برای شما ارزش آفرینی میکند، بلکه سئو سایت شما را به صورت چشمگیری نیز بهبود میدهد. در این مقاله، ضمن معرفی کامل این که رپورتاژ آگهی چیست به انواع و مزایای آن، تاثیر آن بر برندینگ و موتورهای جستوجوی گوگل نیز خواهیم پرداخت.
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ به محتوایی گفته میشود که در قالب گزارش تدوین میگردد. هدف از تنظیم و انتشار آن نیز بسته به برند آگهی دهنده و یا نوع محصولات و خدمات، اطلاعرسانی، متفاوت است. انتشار رپورتاژ به طور کلی با هدف معرفی برند، رفع نیاز کاربران، معرفی خدمات و محصولات یک مجموعه و یا حتی بک لینک گیری صرف میباشد.
رپورتاژ آگهی با ایجاد لینکهای باکیفیت به سایت شما، اعتبار دامنه سایت را افزایش میدهد. اما برای بیشتر کردن این اعتبار باید ابتدا سئو داخلی خود را نیز تا حد قابل قبولی بهبود ببخشید به همین دلیل میتوانید با نصب یک افزونه سئو مانند افزونه یواست یا افزونه رنک مث سئو داخلی سایتتان را تقویت کنید، این افزونهها به شما کمک میکنند تا عناوین، توضیحات متا، و ساختار محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهبود ببخشید.
انواع رپورتاژ آگهی چیست؟
فرمت یک رپورتاژ آگهی همواره ثابت نیست و انواع مختلفی را بر اساس نوع مخاطب و یا نوع خود رپورتاژ میتوان در نظر گرفت که شامل موارد زیر میشود:
- رپورتاژ متنی
یکی از پرکابردترین رپورتاژها، نوع متنی آن است که امروزه در دنیای وب بیشترین سهم را به خود اختصاص داده است. این نوع از رپورتاژ در سالهای قبل در فرمتهایی همچون روزنامه و مجله یافت میشد.
- رپورتاژ تصویری
برخلاف رپورتاژ متنی، این مورد بیشتر بر روی تولید محتوای بصری کاربرد دارد و از طریق ساخت پوستر یا ویدئوهای تبلیغاتی به برندسازی میپردازد. این نوع از رپورتاژ اگر به صورت هوشمندانه انجام شود، بازدهی بسیار خوبی خواهد داشت که معمولا برای انتشار آن از محلهایی همچون تلویزیونها استفاده میشود.
- رپورتاژ اینترنتی
رپورتاژ اینترنتی میتواند شامل یکی از دو نوعی که پیش از این ذکر شد باشد و یا از ترکیب هر دو آنها تنظیم شود. کما اینکه این موضوع به افزایش جذابیت آن نیز کمک میکند و محتوا را از یکنواختی درمیآورد.
- رپورتاژ خبری
برای نگارش رپورتاژهای خبری، دست شما برای تولید محتوا کمی بازتر است؛ چراکه محتوایی به فرمت اطلاعرسانی دارد و چندان نیازمند آن نیست که در تلاش برای آن باشیم که مخاطب قصد ما از نگارش آن متن را متوجه نشود. بستر مناسب برای این رپورتاژ معمولا کانالها، پیجها و یا وبسایتهای خبری هستند.
- رپورتاژ تبلیغاتی
همانطور که از نام این رپورتاژ برمیآید، هدف آن کاملا مشخص است و جنبه تبلیغات محصول یا خدمات خاصی را دارد. برای تنظیم آن لازم است ابتدا در مخاطب احساس نیاز را ایجاد کنید، او را با عواقب و مضرات عدم برخورداری از یک محصول خاص روبرو کنید و نهایتا با ارائه خدمات خود، مخاطب را به خرید محصول خود قانع کنید.
مزایای رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی تنها یک تبلیغ کوتاه مدت نیست، بلکه سرمایهگذاری طولانی مدت بر روی محصول یا خدمات شماست. با استفاده از رپورتاژ، علاوه بر آنکه برندسازی و بازاریابی محصول میکنید، از جهات دیگر نیز اعتبار خود را بهبود میدهید. مزایای مختلفی که رپورتاژ برای شما به دنبال دارد را در ادامه آوردهایم:
- بهبود رتبه و سئو سایت
وقتی در یک رسانه معتبر، رپورتاژ خود را منتشر کنید، به واسطه بک لینکهای فالو و لینک جویسی که از آن دریافت میکنید، اعتبار صفحه شما نیز بالا میرود و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل برای شما محتملتر خواهد شد، که این خود نتیجه تقویت سئو یک سایت و تاثیر رپورتاژ در سئو خواهد بود.
- شناختن برند خود به دیگران
یکی از بهترین پیامدهای رپورتاژ آگهی آن است که به واسطه آن میتوانید از تریبونی که به شما داده شده است استفاده کنید و به معرفی محصول و یا خدمات خود بپردازید. هرقدر رسانه موردنظر معتبرتر باشید، برند شما نیز در نگاه مخاطب و موتور جستوجوی گوگل ارزش بیشتری خواهد داشت.
- هزینه مقرون به صرفه
صرف نظر از تعرفه سایتهای با اعتبار بسیار بالا، به طور کلی هزینه تولید و انتشار آگهی رپورتاژ نسبت به تبلیغات در رسانههای دیگر، به مقدار قابل توجهی پایینتر است.
- امکان استفاده برای تمامی اصناف
چه در حوزهای که فعالیت میکنید تازهکار باشید و چه سابقهدار، انتشار رپورتاژ آگهی یکی از بهترین راهکارها برای تبلیغ برند شما خواهد بود. در مورد اول، تمرکز بیشتر بر روی شناساندن برند به دیگران و در مورد دوم تمرکز اصلی بر روی حفظ جایگاه در بازار با حک شدن در ذهن مخاطب خواهد بود.
- تضمین و افزایش اعتبار
تاثیر رپورتاژ در افزایش نرخ فروش، از دیگر مزایای رپورتاژ آگهی است. همه ما اگر تعریف یک مکان خاص را از زبان یک شخص غریبه بشنویم، احتمال زیاد چندان آن تعریف را جدی در نظر نمیگیریم، اما اگر همان تعریف را از طرف شخصی دریافت کنیم که به هر دلیلی نزد ما معتبر است، ارزش دیگری برای آن قائل میشویم و به آن اعتماد میکنیم.
تاثیر رپورتاژ بر سئو
هر سئوکار قابلی، به جز سئو داخلی و سئو تکنیکال، از اهمیت سئو خارجی نیز به خوبی آگاه است. یکی از مهمترین بخشهای سئو خارجی رپورتاژ آگهی است؛ چراکه با انتخاب رسانهای که طبق آمار ماز و یا دیگر DA Checker ها رتبه خوبی نزد گوگل دارد، با بک لینکگیری و افزایش ترافیک سایت، سیگنال اعتبار بالای وبسایت خود را به گوگل نیز میدهیم.
اگر نمیدانید سئو خارجی و داخلی چه تفاوتهایی با همدیگر دارند، پیشنهاد میکنیم مطالعه محتوای تفاوت سئو داخلی و خارجی را از دست ندهید.
همین امر نیز سئو سایت را بهبود میدهد. این موضوع از آنجایی نشات میگیرد که انتقال اعتبار چه مثبت و چه منفی، به شکلی وراثتی عمل میکند. به همین علت است که هنگام انتخاب رسانه، علاوه بر اعتبار سایت، نمره اسپم آن را نیز بررسی میکنیم.
هنگام تهیه رپورتاژ آگهی به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
تا این قسمت، بررسی کردیم رپورتاژ آگهی چیست و چه نقش گسترده و پررنگی در دنیای دیجیتال مارکتینگ ایفا میکند. همچنین به خوبی دریافتیم که تاثیر آن بر سئو سایت ما تا چه اندازه قابل توجه است.
رپورتاژ به خودی برای وبسایتها بسیار ارزشمند است؛ با این وجود موضوعی که آن را به محتوایی سودمند برای کاربر تبدیل میکند، درنظرگیری نکاتی است که پس از این به آنها اشاره خواهیم کرد:
- در نظر داشته باشید که ساختار یک رپورتاژ آگهی با ساختار یک لندینگ پیج یا یک صفحه محصول و غیره تفاوت دارد. برای نوشتن یک رپورتاژ استاندارد، با درنظرگیری این موضوع، ساختار صحیحی را برای آن بکار ببرید.
- ابتدا دست بر روی مشکلات و یا دغدغههایی که مخاطبتان با آن دست و پنجه نرم میکند بگذارید تا احساس همدلی را در او برانگیخته کنید. سپس با ارائه راه حلهای مناسب با نیاز او با توجه به محصولات و خدمات مجموعه خود، اعتماد کاربر را بدست بیاورید.
- تیتر یک محتوا، به مانندجلد و نام کتاب میماند. هر قدر دقت و سلیقه بیشتری در انتخاب آن لحاظ شود و جذابتر باشد، احتمال باز شدن و مطالعه آن توسط مخاطب نیز افزایش پیدا میکند.
- از همان ابتدا شروع به تبلیغات مستقیم در محتوای خود نکنید. به جای آن با تنظیم فرمتی مقاله یا خبر مانند، برای مخاطب خود ارزش افزوده بیافرینید.
- تفاوتی نمیکند مقاله باشد یا رپورتاژ، اصول اولیه یک محتوای خوب آن است که هیچگاه کپی نکنید و تولید محتوای یونیک داشته باشید. این موضوع نه تنها ارزش محتوای شما را زیاد میکند، بلکه از پنالتی شدن سایت در گوگل نیز جلوگیری مینماید.
- معمولا مخاطبی که در حال مطالعه رپورتاژ شما است، به دنبال پاسخی میگردد که چالش یا مشکل پیش آمده برای او را پاسخگو باشد. به همین علت، مهم است که در محتوای رپورتاژ دچار افراط نشوید و زیادهگویی نکنید.
- استفاده صحیح و استاندارد از کلمات کلیدی اصلی و فرعی در طول رپورتاژ نه تنها به بهبود سئو سایت شما کمک میکند، بلکه سبب میشود که کاربر بزودی به خط فکری شما پی ببرد. با این وجود در نظر داشته باشید که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی، جزو اشتباهات مرگبار سئو شناخته میشود؛ چراکه این کار جزو روشهای سئو کلاه سیاه است و سبب جریمه شدن و یا در مواقعی حذف شدن سایت از گوگل خواهد شد.
- هرچند پاراگراف یک بار برای آنکه چشم مخاطب خسته نشود، از تصاویر جذاب و مرتبط و ترجیحا سفارشی از محصول یا خدمات خود استفاده کنید.
انتخاب رسانه مناسب برای رپورتاژ آگهی
برای انتخاب رسانه مناسب، لازم است نکات مختلفی را در نظر داشته باشیم. برای مثال از رسانههایی استفاده کنید که موضوع آنها با موضوع کسب و کار شما، همخوانی و ارتباط زیادی داشته باشد. سپس لازم است به کمک ابزارهای مختلف همچون semrush، برترین سایتهایی که در ارتباط با موضوع مدنظر شما محتوا منتشر کردهاند را بیابید.
نکته بسیار مهمی که شاید بسیاری از افراد به آن توجه نکنند آن است که باید بررسی کنید رسانه انتخابی شما علاوه بر قدرت دامنه و قدرت صفحات بالا (DA و PA)، دارای IP تکراری نباشد. به عبارتی، همگی بر روی یک سرور نباشند.
این موضوع به ویژه زمانی که محدودیت بودجه داشته باشید، اهمیت بسیار زیادی خواهد داشت. در غیر این صورت، احتمال آنکه گوگل تصور ساخت شبکه لینکسازی مصنوعی از شما پیدا کند و ارزش بک لینک را از بین ببرد، وجود دارد.
یکسان بودن آی پی ها معمولا به علت یکسان بودن مالکیت باز میگردد. در نهایت، ذکر این نکته نیز خالی از لطف نیست که اگر از چند سایت معتبر بک لینک دریافت کنیم، بهتر از آن است که از 1 سایت چندین بار بک لینک بگیریم.
چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
برای آنکه یک رپورتاژ آگهی سودمند تنظیم کنیم، به نحوی که مخاطب به طور ملموس خدمات ارائه شده ما را جزو نیاز خود بداند، لازم است قاعدهمند باشیم و طبق اصول خاصی پیش برویم. در گام اول، اهمیت بسیار زیادی دارد که پرسونای هدف خود را بشناسید.
تا مخاطب خود را نشناسید و او را درک نکنید، هیچ ذهنیت دقیقی از آنکه چگونه میتوانید برای او مفید واقع شوید، نخواهید داشت. مرحله بعد، همراهی با مخاطب است. در تنظیم رپورتاژ، خود را جدا از مخاطب ندانید و هدفگذاری مطلق خود را فروش محصول ندانید.
در همچین زمانی، هیچ کاربری به محتوای شما روی خوش نشان نمیدهد. قدم سوم برای نوشتن رپورتاژ که از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است، صداقت در کلام شما است. اگر برای مثال برای کیفیت محصول یا خدمات شما بتوان 20 امتیاز در نظر گرفت و نحوه نوشتن رپورتاژ شما به نحوی باشد که شما با بزرگنمایی بیش از حد و غیرواقعی اعتباری در حدود 100 امتیاز از خود نشان دهید، حتی اگر در وهله اول توجه مخاطب را جلب کنید، پس از آنکه درمییابد توانایی خروجی با این کیفیت را ندارید، به طور کل اعتماد خود را به شما از دست میدهد.
به جای آن، بر روی تواناییها و نقاط قوت محصولات خود تمرکز و آنها را به خوبی پرزنت کنید. در مرحله بعدی، لازم است خود را به جای مخاطب بگذارید. تصور کنید شخصی که از محصولات یا خدمات مجموعهای به جز شما استفاده میکند، میتواند با چه چالشهایی روبرو باشد؟
با شناخت این موضوع، میتوانید به خوبی درک کنید مخاطب شما دنبال چه راه حلی است. در مرحله بعدی، مهم است که پس از انتخاب رسانه موردنظر خود، تعدادی از مقالات آن سایت را مطالعه کنید تا یک دید کلی از این موضوع پیدا کنید که لحن صحبت شما با مخاطب چگونه باشد. از این طریق، او شما را خیلی جدا از مقالات قبلی نمیبیند و شما را نزدیک به خود احساس میکند.
نهایتا به این موضوع مهم توجه داشته باشید که مادامی که مسئول تولید محتوا، به خوبی از موضوع موردنظر شناخت نداشته باشد، امکان توجیه مخاطب برای استفاده از آن را نیز نخواهد داشت. به بیان بهتر، مثل زمانی میماند که تا زمانیکه خودمان بر یک موضوع مسلط نباشیم، نمیتوانیم آن را به کسی آموزش دهیم.
با درنظرگیری تمام این موارد، نه تنها برای مخاطب خود محتوایی باارزش خلق کردهایم، بلکه احتمال دستیابی به رنکهای بالای گوگل و حتی جایگاه صفر گوگل (فیچر اسنیپت) برای ما بیشتر خواهد شد.
تعرفه و قیمت رپورتاژ آگهی چقدر است؟
تعرفه رپورتاژ تحت تاثیر عوامل بسیار زیادی قرار دارد که به واسطه آنها میتواند اختلاف بسیار فاحشی داشته باشد. برای مثال در خرید رپورتاژ آگهی باید توجه داشته باشیم که هرقدر DA یا Domain Authority یک سایت و PA یا Page Authorithy صفحات رپورتاژ آن سایت بیشتر و Spam Score آن کمتر باشد، اعتبار بیشتری خواهد داشت؛ به طور کلی، قیمت رپورتاژ آگهی بسته به رسانه موردنظر، مابین 400 هزار تومان تا بیش از 40 میلیون تومان در نوسان است.
در نهایت، رپورتاژ آگهی یکی از بهترین و هوشمندانهترین راههای افزایش اعتبار یک برند خواهد بود که علاوه بر جذب مخاطب و افزایش نرخ فروش، سبب بهبود سئو سایت و رنک نیز در گوگل میشود. در این محتوا، نکات مهمی را ارائه کردیم که با استفاده از آنها میتوانید رپورتاژ خود را به استانداردترین شکل ممکن تنظیم کنید. به بیان بهتر، یک رپورتاژ زمانی مناسب و بهینه است که نه فقط برای ما، بلکه برای مخاطب نیز ارزشآفرینی کند.
